在淘宝上，卖家是不能直接修改店铺名称的，但可以通过以下几种方式实现“改名”的效果：
✅ 一、通过“店铺装修”修改店铺展示名称（非正式名称）
虽然不能更改官方店铺名（即注册时的店铺名），但你可以通过店铺装修功能，修改店铺首页显示的名称（如店招、宝贝标题等）。
操作步骤：
1. 登录 阿里妈妈后台 或 千牛工作台。
2. 进入 店铺管理 > 店铺装修。
3. 在 店铺首页设置 中，可以修改：
店铺LOGO
店铺名称（显示在首页）
店铺简介
4. 保存后，顾客在浏览店铺时看到的就是你修改后的名称。
> ⚠️ 注意：这只是前端展示名称，并不会改变你的店铺官方名称，也不会影响搜索排名或订单信息。
✅ 二、通过“注销店铺 + 重新开店”（不推荐，风险高）
如果你真的想彻底改名，可以考虑以下方式：
步骤如下：
1. 关闭店铺（需满足平台要求，如无违规、无未完结交易等）。
2. 注销店铺账号（可能需要等待一段时间）。
3. 重新注册新店铺，使用新的店铺名。
> ⚠️ 警告：这种方式存在较大风险，比如：
原店铺数据（如评价、销量、历史记录）会丢失；
可能会被系统判定为“恶意注册”；
新店铺没有流量基础，需要从头开始。
✅ 三、申请变更店铺名（特殊情况）
淘宝对店铺名有严格规定，一般情况下不允许随意更改。但某些特殊情况下（如企业营业执照变更、品牌授权变更等），可以尝试联系淘宝客服申请更名。
如何操作：
1. 登录 阿里妈妈后台 → 点击右上角 “帮助中心”。
2. 找到 “店铺管理” 或 “店铺名称变更” 相关问题。
3. 如果有相关入口，按提示提交材料。
4. 否则，拨打淘宝客服电话：95105，说明情况并申请更名。
✅ 四、使用“店铺副标题”来补充信息
在店铺装修中，你还可以添加一个副标题，用来说明店铺的特色或新名称，比如：
> 主标题：XX服饰旗舰店
> 副标题：全新升级，欢迎光临！
这样也能起到“改名”的作用，同时避免被平台限制。
✅ 对比：
| 方法 | 是否可改官方店铺名 | 风险 | 推荐程度 |
| 店铺装修修改展示名称 | ❌ 不可以 | 低 | ✅ 推荐 |
| 注销重开店铺 | ❌ 不可以 | 高 | ❌ 不推荐 |
| 客服申请更名 | ❌ 一般不可 | 中 | ⚠️ 视情况而定 |
| 使用副标题 | ❌ 不改变主名 | 低 | ✅ 推荐 |
如果你只是想让顾客看到新的名字，建议使用店铺装修的方式，这是最安全、最有效的方法。
如有其他疑问（如如何修改店招、如何提升店铺形象等），欢迎继续提问！
